公关活动策划 篇1

　　一、项目背景：

　　根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

　　二、活动主题：爱心xxx幸福千万家

　　三、活动目标：

　　通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。

　　四、综合分析：

　　1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。

　　2产品概况：

　　公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

　　3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，

　　xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

　　4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

　　五、基本活动程序

　　1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。2精心布置会场，要求展台上的'内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。

　　4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。

　　5会后对本次活动做总结。

　　六、传播与沟通方案

　　1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

　　2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等

　　交流。

　　3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

　　七、预算经费发放精致传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租

　　赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。

　　八、预算效果

　　将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一

　　方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。

公关活动策划 篇2

　　一.活动背景

　　1、通过开业庆典仪式的举办，邀请目标公众，力争确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游、娱乐等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基础。

　　2、向公众展示九岭森林温泉度假村在温泉、餐饮、娱乐、住宿、服务等方面

　　3、通过媒体传播和消费者赞誉，提升九岭森林温泉的知名度及品牌效应。

　　4、迅速建立“九岭森林度假村”的知名度，从而为度假村的业务发展作良好的市场铺垫，为开发新客源、稳定老客户做好外围宣传攻势;

　　活动目的

　　中国万人温泉·火锅狂欢节暨靖安九岭森林温泉开业盛典启幕

　　1、以万人温泉·火锅狂欢节为开幕活动，引爆消费者、媒体关注热点;

　　2、推出一整月的主题活动;以面对不同人群的各式主题活动持续性地对市场进行炒作，让更多人群亲身体验九岭温泉，让九岭温泉能在市场上形成长期占有效应，为20xx年温泉销售开个好头;

　　思路介绍

　　1、为何不选择传统的开业典礼模式?

　　传统的温泉开业庆典活动已不能更大范围地吸引广大消费者目光，很难达到宣传效果，如萍乡武功山豪生温泉酒店12月20日开业，但并未引起消费者、甚至是同行人员的注意;必须以纯商业的主题事件炒作、连续不断的互动活动才能吸引眼球，吸引消费者持续关注 。

　　2、为何选择“吃火锅”为主题事件?

　　A、度假村自身有火锅项目，以“吃火锅”为主题事件不会显得太突兀;

　　B、“民以食为天”，“饮食”是消费者难以回避的话题，相对于其他话题，“饮食”更能最大限度、最广泛地吸引消费者眼光;

　　C、当下正是吃火锅的季节，适合开展此类活动

　　二.活动主题

　　中国万人温泉·火锅狂欢节

　　暨靖安·九岭森林温泉开业盛典启幕

　　三.活动时间

　　20xx年1月24、25日 AM9:00—PM5:00

　　四.活动地点

　　靖安九岭温泉

　　五.参与人员

　　意向客户、新上门客户、媒体人员、以老带新

　　六.媒体人员

　　A、媒体宣传

　　开业庆典活动很难追求更大的经济效益，只能以微利在短时期内炒热人气，扩大知名度，所以媒体宣传为操作重点，让更多的人知道九岭森林温泉是做好销售的第一步;

　　B、活动质量

　　口碑宣传是区别于媒体宣传的一大重要途径，口碑宣传相对媒体宣传更具有可信度，更容易激发消费者消费欲望，良好的口碑宣传往往比砸广告来得更加有效果，活动质量是口碑宣传的基础，只有人来了，觉得好玩，才会“口口相传”，所以活动质量为操作重点，目的是让来过九岭森林温泉的人介绍更多的人来;

　　C、媒体宣传

　　1)、传统媒体：报纸、电视、广播

　　媒体：江南都市报、江西晨报、潇湘晨报等;

　　方式：此媒体通过硬广宣传，宣传频率于活动提前两周进行，为活动进行预热，活动开展时将活动进行追踪报道。

　　2)、新兴媒体

　　微信、微博

　　3)、团购媒体

　　媒体：团购网站(拉手、大众点评团、美团网等)

　　方式：通过团购销售分点形式，以低价进行销售，增加参加活动人员。

　　4)、线下商家——旅行社

　　媒体：九岭温泉附近景点(梦幻城等)南昌和湖南各大旅行社(亚细亚、国旅、春秋、光大、康辉、百事通)

　　方式：通过旅行社合作方式，推送活动，以销售分点的形式进行增加活动参与人数。以合作旅游景点方式增加活动人员

　　七.新闻发布会(1月24日)

　　活动目的

　　活动前期(预计距活动开始前10天开新闻发布会)要求活动月所有设计的相关媒体到场，由靖安·九岭森林温泉的相关人员介绍项目，并针对以下活动月的相关活动进行提前告知，以供媒体提前做好宣传。(重点可以抛出“靖安九岭森林温泉”宣传口号征集活动。评选后可获得相应的奖品)

　　媒体人员

　　1)、传统媒体

　　媒体：江南都市报、江西晨报、潇湘晨报

　　2)、本地媒体

　　媒体：地宝网、圈圈网、江南都市报、靖安地方网站、湖南地方网站

　　3) 、团购媒体

　　媒体：团购网站(拉手、大众点评团、美团网等)

　　(周一到周五)

　　4)、线下商家——旅行

　　媒体：九岭温泉附近景点(梦幻城等)、南昌和湖南各大旅行社(亚西亚、国旅、春秋、光大、康辉、百事通)

　　活动内容

　　A、水墨丹青服装走秀(活动当天最为开场节目，服饰采用水墨丹青服装，体现女性的美并结合项目)(魔幻气球走秀作为新奇的服装走秀能够达到吸引眼球的效果)

　　B、柔美中国舞

　　C、活动流程

　　09：10—09：30 媒体签到(同时放项目宣传片)

　　09：30—09：35 开场走秀(之后主持人介绍到场嘉宾)

　　09：35—10：00 主持人介绍出席领导及嘉宾

　　10：00—10：04 领导致欢迎词

　　10：04—10：20 产品介绍推广，介绍活动月系列活动)

　　10：20—10：30 靖安九岭森林温泉宣传语征集大赛(关注官方微信发送姓名+联系方式+宣传语)发寄送流量包，截至时间为2月14日公布终极获奖人，并送上精美礼品

　　10：30—10：40 柔美中国舞表演

　　10：40—10：50 媒体自由交流

　　10：50—11：00 活动结束，体验温泉

　　八.活动内容

　　1月31日

　　1、千人火锅宴火热开涮 美食盛宴大饱口福(活动时间：20xx年1月31、2月1日)

　　“不火不过”万人火锅宴 靖安·九岭森林温泉请全城人吃火锅!

　　这个冬天不吃火锅怎么过!靖安九岭温泉携手xxx，万人火锅宴，不花钱吃火锅，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘记寒冷，不火不过!

　　活动要求：活动开始邀请靖安·九岭森林温泉领导针对九岭火锅进行介绍(怎么吃好吃、料是怎么配等)，邀请市民广泛参与，免费试吃，充分体验靖安·九岭森林温泉的人文气息。活动当天到场来宾凭借“靖安·九岭森林温泉”手牌到温泉区领取火锅体验券，在由(礼仪、路引牌)指引到万人火锅体验区进行火锅体验{建议：事前制作二个大锅(锅里面放丸子、锅底料)并由工作人员现场推车为到场的来宾提供，其他菜品采用自助形式。圆形火锅事先用警戒线围住，只准许工作人员接近，目的保持卫生、安全｝摆放位置：从进入九岭森林温泉停车位后开始进行摆放一直延续，事先考虑火锅采用供电形式。并邀请模仿秀特型演员助阵，以此为噱头进行炒作。

　　活动方式为泡温泉免费吃火锅，

　　活动设定：在摆放火锅街的地方设定多个小型舞台，有摇滚乐队助唱、并可隔空对唱，增添活动现场热闹的气氛。

　　活动规模：一个大锅共现场提供火锅底料，其他均采用条形桌，活动当天备600个电磁炉，700个条形桌和红色桌布、600把凳子配上凳套，活动一天两场，配1-2口大锅，熬制羊汤底料，参与者自己取食材，加羊汤底料用

　　小火锅用餐;要点：注意现场秩序，关注食品安全和人身安全

　　活动持续时间：20xx年1月31—2月1日

　　活动区域：

　　(条形桌摆放在如图的位置)

　　(圆形大火锅摆放如图的位置)

　　豪华大巴模拟效果

　　活动共分二天，第一天：当天参与活动事先统计人数，在大众都熟知的地点制定接送来宾，设定基本路线。

　　2、明星到我家—四大天王模仿秀亲临九岭森林温泉，邀您一起体验不一样的精彩(活动时间：20xx年1月31日)

　　为了延续活动持续升温，靖安·九岭深林温泉特邀请四大天王莅临本次活动现场，先个人在组合形式形式献上经典歌曲，引爆全程。

　　前期宣传：线上、线下推广，炒作热门话题，别人邀请不来的我们能!四大天王强势来袭!

　　活动内容：活动当天邀请四大天王模仿秀献唱经典曲目，并到温泉区体验温泉。前期为聚集人气暂不露面，等人气居多，在进行露面。

　　万人火锅第二天

　　3、 “九岭温泉大佛福寿相伴”新年祈福季

　　活动时间：20xx年1月31日

　　活动内容：

　　1、20xx年1月31日，靖安举行“祈福纳祥聚九岭，万人签名迎新年”签名祈福活动。

　　活动内容：

　　(1)20xx年1月31日，九岭森林温泉将在大佛台阶四周围上许愿卡牌，游客可在上写下美好的新年祝福(建议许愿牌收取一定费用3—5元)。并此后也可作为景点，吸引顾客，同时也能带来一定的收益。

　　。(要点：许愿牌要妥善保存管理，让游客全年都有念想)

　　(2)20xx年1月31日，同时举行大型迎新法会，邀请知名大师将对“万人许愿牌”洒净祈福，所有签名者将心想事成，万事如意!

　　4、1月31日 “聆听新年钟声，祈愿和平幸福”(设定：有顶级大师情况)

　　(1)1月31日，九岭温泉将举行“祈福迎新”法会，祈福、祝圣、“叩平安钟”,祈求新一年平安吉祥。

　　(2)1月31日，九岭温泉“入园有惊喜，新年送吉祥”。活动期间，每天前20名送开光大佛挂坠一件。

　　(4)新年送“福”。特邀顶级大师禅寺真龙、悟才法师现场泼墨，撰写新年“福”字，随缘赠送。

　　(5)活动期间，九岭温泉将举办精彩的民间秧歌表演。

　　(6)到九岭泡温泉的客人，均免费奉上精美小礼包一份(花生、瓜子、糖、果脯);

　　景区

　　将精心组织大型“辞旧迎新”法会，法会将举行扣平安钟、上头香、祝圣普佛、上大供等活动，为家人祈祷财源广进、健康平安、吉祥如意。

　　2月7日

　　5、 灯谜大赛—暨九岭森林温泉年货大采购(2月7日)

　　活动主题：“灯谜大赛—暨九岭森林温泉年货大采购”

　　活动时间：20xx年2月7日

　　活动地点：靖安·九岭森林温泉

　　活动特色：猜灯谜大赛、年货大采购邀你体验不一样的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土特产、民俗产品(如茶叶、竹雕、树化玉等)进行展销，凭温泉手牌可免费送有机蔬菜(待定)一份(只限活动当天);

　　要点：全面采购靖安特色食品、产品，确保货真价实，有吸引力;

　　活动目的：通过此次主题活动来吸引新老客户来到现场，同时正迎接新年的到来，为顾客提供一个平台。

　　活动内容

　　民俗文化——糖画、泥人、彩蛋(10点左右)

　　1) 现场设置2-3个展位不同的民俗成品展示

　　2) 将所有民俗集合一起表演，提升活动宣传的'影响力

　　3) 每一个展位都是民俗表演艺术家的成品展示(需要售卖)

　　4) 每个展位前，民俗艺术家现场表演教学

　　5)表演节目

　　1.设定表演区域，每天上下午2场民俗表演

　　2.每次一个主打表演，制定表演宣传表

　　3.民俗艺人现场绝活展示、教学、与顾客活动

　　6)

　　1.活动当天财神送财，财神爷在九岭温泉各处游走，送礼

　　2.4名表演者身穿古装表演(街舞、吉他)

　　7)猜灯谜

　　2月7日晚，民俗表演离场，布置灯谜现场(从大门处一直延伸)

　　1.888只红灯笼，888个趣味灯谜(一直延续过年的灯谜量)

　　每一只灯笼，底部悬挂灯谜字条(kt板)1

　　灯谜活动安排

　　1) 猜灯谜在活动期间免费参观

　　2) 每天固定时间进行活动活动，参与进行现场报名

　　3) 报名后可以直接参与活动，根据灯谜的序号给出灯谜答案，答对的顾客可以到服务台领取春联一副

　　4) 猜灯谜的顾客留下联系方式，正月十五，评选灯谜达人

　　全月贯穿

　　7、 体验活动(贯穿整个活动月)

　　互动游戏——森林寻宝

　　1)在九岭森林温泉内划定一片藏宝的地点，把事先准备好的奖券折成方形小状藏在各种植被草丛树叶或沙石中。(在奖券设定上有一些是“谢谢参与”字样)

　　2)上午10点钟，凭入场券(抽奖券)进入寻宝场地。每张券仅限一人入场。未成年人需在父母陪同下进入区域进行挖宝。

　　3)奖券有“特等奖”、“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”、“幸运奖”、“鼓励奖”、“谢谢参与”7种奖券。

　　4)只要挖到的奖券标明有对应奖品的，即可到领奖台登记领奖。特等奖和一等奖需在12点钟统一领奖。

　　5)奖券需完整，撕毁无效。特等奖和一、二、三等奖盖章有效!

　　6)每人最多只可兑换3张奖券(一个三口家庭最多只能兑换9张奖券，以此类推)。

　　7)奖券仅限当日中午12点半前有效，过后全部作废。

　　8)奖品待定(双方讨论)

　　溢水游戏：提前准备5个温泉池作为场地，3人为1组比赛(每组人员工作人员可随机把控，体型不一组优先考虑)，每组比赛人员共同从指定位置处跳入温泉内，水花未溅出组获得精美礼品或闯关成参与者有纪念礼品

　　睡姿大赛：场地在热炕房内，设定比赛开始时间以增加增加人数，比赛者提前报名，2人一组。男女搭配不限制。比赛开始时，哪组可以摆出最奇葩的睡姿，且坚持5分钟，最奇葩前5组即可获得礼品，参与者获得纪念礼品。

　　憋气比赛：比赛场地选3个较大的温泉池，每组到达5人开始比赛，谁憋气最长即胜出。

　　钓鱼大赛：场地在钓鱼池塘内，钓鱼为单人赛，参赛者自由时间报名，在领取完钓鱼工具后，分为最多，最快上钩，品种最多3个奖项，即谁可以在1小时内钓的超过20斤，谁在10分钟让鱼上钩，谁在1小时内钓到鱼类品种超过3种。挑战成功者即可通关或是得到礼品，参与者都发纪念礼品

　　冰桶大赛：比赛场地在游泳池处，谁可以挑战将一桶冷水从头往下倒，且说一句吉祥话，即可挑战成功 ，并获得奖品

　　慢游大赛：比赛场地在游泳池，5人为一组比赛，每组比赛中谁可以游得最慢且不沉到终点，即为胜出。

　　水上拔河：在活动准备时找个较大的泳池进行拔河比赛，8人左右即可比赛，胜者一方或得精美礼品一份。

　　九、开业庆典(1月31日)

　　1、活动前期准备：

　　A

　　1)设定活动时间表，制作并发请柬，佩戴贵宾胸花，矿泉水饮

　　2)确定主持人、礼仪、安保及摄像拍照等人员，并拟定主持人讲稿。

　　3)邀请南昌电视台、晚报、日报等新闻媒介跟踪报道

　　4)在活动开展前两天组织平整场地，为庆典整理出所需的场地

　　B、入口处

　　1)公路两侧各放置庆典入口指示牌一个，两侧注水旗

　　2)入口沿途铺置红地毯，两侧放注水旗

　　4)停车处放置指示牌一个。

　　C、入口处

　　1)公路两侧各放置庆典入口指示牌一个，两侧注水旗

　　2)入口沿途铺置红地毯，两侧放注水旗

　　停车处放置指示牌一个。

　　2、开业流程

　　1)安排优雅礼仪在活动区域入口处微笑迎宾，并在活动过程中为来宾提供尊贵服务

　　2)当贵宾签到时，我们会由专门的礼仪小姐为其佩戴胸花，凸显其尊贵身份(备注：活动准备期间我们将培训礼仪人员对当天到场贵宾领导情况进行熟悉，更有利于领导接待工作的顺利进行)

　　3)特别为领导在室内安排领导休息区，领导到来后，由专门的礼仪引领领导至休息区内休息，并进行一对一的服务。

　　4)伴随着恢宏的音乐，主持人登场，介绍靖安·九岭温泉，以及此次活动的基本内容等。

　　5)由主持人邀请领导登台致辞，感谢各位来宾的到来，并预祝本次开放活动圆满成功。

　　6)鉴于活动场地条件限制，户外由一米线进行封堵，于室内进行小型剪礼仪式。

　　8)仪式开始，由主持人邀请领导与项目领导共同进行剪彩，仪式完成后，九岭温泉正式启用开放，同时万人火锅宴及各散点活动正式开始。

　　演绎节目(开业表演)

　　1)京剧变脸(具有文化色彩)

　　2)民族歌曲

　　3)摇滚乐队

　　4)茶艺表演

　　3、抽奖环节设定安排

　　1)由九岭温泉负责人抽取活动当日的幸运之星，赠予嘉宾准备的精美礼品，彰显项目对本次活动的用心，及对来宾的重视。(备注：活动当天只有购买九岭温泉体验券即可抽出幸运大奖)

　　游戏奖品：红包、袜子、口罩、帽子、手套、小公仔等

　　转盘奖品：大礼：电磁炉6、电饭煲6、血压器6、中礼：蒸蛋器20油20、温泉券20、米20、烧水壶20、加湿器20、小礼：新年台历50、对联50、红包50、袜子50、毛巾50、纸巾50、有机蔬菜50

　　2)微信打印机：到场嘉宾扫九岭森林温泉微信二维码+今年祝福+“我要照片”字样即可打印(目的：增加人气和关注率)

　　4、安全秩序保证

　　现场设置高素质保安人员身着制服，英姿飒爽，维护认购秩序，保

　　证现场安全，使步入会场的来宾倍感尊贵。(并预计天气)

　　5、周一至周五营销方案

　　与当地生活类网站、团购网站、旅游网站合作，以低价推荐旅行套餐，外地安排车辆接送，以增加温泉票销售。

公关活动策划 篇3

　　一、背景

　　梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题

　　1、梦园——您梦想的家园！

　　2、给您回家的感觉——梦园宾馆

　　3、你我共建美好家园

　　4、您的家园由我们来建设

　　二、活动目标

　　通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。

　　三、活动程序活动方案

　　1、前期指示牌宣传

　　（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的.主要道路上

　　（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）

　　（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

　　（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目

　　（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体

　　（6）时间要求：于开张前10天设好

　　（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；

　　2、开业公关活动策划方案

　　（1）主题：梦园宾馆为您过生日！

　　（2）活动时间：开业当天。

　　（3）活动地点：梦园宾馆。

　　（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。

　　（5）活动细则、注意事项：

　　1）刊登活动广告：

　　A、时间：开业前10天

　　B、媒介：《四平日报》、《新文化报》

　　C、版面：1/4版

　　D、文案内容：

　　标题：梦园宾馆为您过生日！

　　正文 第一段：梦园宾馆介绍

　　正文 第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。

　　报名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加

　　报名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点

　　名额限制：限30名，先到先得，额满即止；

　　报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处

　　报名须知：凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。

　　其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。

　　2）先报名预定房间

　　报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。

　　报名须知：凭当天报纸广告、持本人身份证（或户口本，以防身份证有假），亲临梦园宾馆预先订房登记。

　　报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。

　　菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。

　　菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。

　　酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。

　　吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。

　　名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。

　　注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。

　　3）开张当天：

　　A、拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念

　　（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）

　　B、举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆 参加评菜价的活动。

　　4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。

　　3、开业后系列公关活动

　　（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！

　　（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天

　　（2）活动时间：上午8：00——10：00

　　（3）活动地点：梦园宾馆

　　（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价

　　（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。

　　（6）定价员选择：

　　选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；

　　选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。

　　（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告

　　（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资

　　（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。

　　（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程

　　（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌

　　（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。

　　4、开业后系列公关活动

　　（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！

　　（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始

　　（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、

公关活动策划 篇4

　　一、赛事说明及主办单位：

　　1、赛事名称、举办时间地点：比赛项目包括了男子组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，三级跳远。

　　举办时间：20xx年12月10号~20xx年12月12号。

　　2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。

　　3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的`裁判和场地分配，资源：由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。

　　二：目标受众

　　1、观众分布情况及人数预测：主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。

　　2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由nIKe公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

　　三﹑赞助商范围及赞助方法：

　　1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。

　　2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

　　3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由nIKe体育用品冠名赞助，主要赞助商为nIKe体育用品公司，装备供应商为nIKe体育用品公司。

　　4、赞助金额分布活动资金。

　　活动：110000元

　　用途金额（单位：元）前期启动资金：10000

　　运动器械：20000

　　运动员物品：25000

　　购买请柬：500

　　食品饮料支出：4000

　　海报、横幅费用、宣传单：1000

　　奖品：20000

　　其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：10000

　　总预算：110000民币。

公关活动策划 篇5

　　目录

　　一、 公关背景

　　二、 项目调查

　　三、 目标受众

　　四、 项目策划

　　(一) 公关目标

　　(二) 公关策略

　　(三) 媒体策略

　　五、 项目执行

　　(一) 危机前期

　　(二) 危机中期

　　(三) 危机后期

　　六、 经费预算

　　七、 效果评估

　　九、 附件

　　一、 公关背景

　　6月15日晚，国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上

　　中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的`客队脚下。

　　泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至2比0。第31分钟，中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。

　　中国队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比3落后。九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。此时现场的中国球迷情绪激动，大喊“卡马乔下课”、“国足解散”。

　　第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。此时场内出现小范围骚动，部分中国球迷开始向场内扔杂物，有人开始倒戈喊出“6比1”的口号。

　　西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从比赛第一分钟就掌握主动，整场至少打出了12次的反击。中国队球员在场上总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。“感觉今天整场比赛只有一队在踢，另一队没在踢”。

　　在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队仅列第142位。在赛前记者会上，卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。输给泰国队后，卡马乔承认：“责任肯定在我，因为我是主教练。”

　　联系方式

　　联系编辑：胡先生

　　联系邮箱：editor#xx.com

　　联系电话：0731-88xxxxxx

公关活动策划 篇6

　　目录

　　一、公关活动背景 .............................................................................. 1

　　二、调查分析 ...................................................................................... 1

　　三、公关活动目标 .............................................................................. 1

　　四、公关活动主题 .............................................................................. 2

　　五、公关活动传播渠道 ....................................................................... 2

　　（一）、前期宣传：............................................................................. 2

　　（二）、中期宣传：............................................................................. 2

　　（三）、后期宣传：............................................................................. 2

　　六、活动相关 ...................................................................................... 3

　　七、活动内容 ...................................................................................... 3

　　（一）、活动方式：............................................................................. 3

　　（二）活动事项： .............................................................................. 4

　　（三）工作安排： .............................................................................. 4

　　（四）互动环节： .............................................................................. 5

　　八、奖项设置 ...................................................................................... 5

　　九、公关活动经费预算 ....................................................................... 5

　　一、公关活动背景

　　江财麦庐园校区一共有两个食堂，第一食堂与第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投资巨款进行改造装修,但是人气没有预想的旺。一食堂投入不高，硬件相对较差，但到一食堂就餐人数，可能比到二食堂就餐的人还多。这初步猜想是由于大多学生对二食堂的接受成都不高，还有新兴的互联网外卖的挤压。主观原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣传力度不够。笨笨熊公司决定进行一场全面的公关活动，提升二食堂的人气，树立高校联盟餐饮品牌，一改这一学期的经营不景气。

　　二、调查分析

　　我们对整个校区的学生进行抽样问卷调查，调查的主要方向是麦庐学生的就餐方向以及学生对二食堂的满意程度，还有征询学生对二食堂提的.改善意见。（问卷题样见附文）

　　通过问卷反馈，得出以下结论：二食堂每天的就餐人数不如第一食堂人多，还有点外卖的人次比以往多了；有部分人觉得食堂口味不是很合适；学生满意度不会太差，可能跟一食堂持平。

　　三、公关活动目标

　　提升学校第二食堂在老师和同学们中的公关形象，树立一个良好的口碑。进一步完善第二食堂的全心全意为师生服务的理念。让更多老师、同学到二食堂就餐，享受我们的服务。为创高校连锁餐饮企业品牌更进一步。

　　四、公关活动主题

　　美食在校园，第二食堂等您参与

　　五、公关活动传播渠道

　　（一）、前期宣传： 通过平面媒体，例如展板，条幅进行预热，让大部分人知道这个活动。在学校食堂、操场、教学楼和实训楼周围各道路口处挂上宣传横幅，时间维持大概活动前一周左右。在学校的公告橱窗处张贴活动的海报，注明活动的时间、地点、主办单位等有关内容。

　　（二）、中期宣传：

　　活动前几天，在学校通过密集宣传，吸引参与者报名，观众到时参与捧场活动前一周内，在校刊和学院广播站上做广告，将活动的时间、地点、主办单位等有关内容广而告之，传播活动信息，吸引同学关注，达到广泛的舆论效应。

　　（三）、后期宣传：

　　借活动的影响力的余温，继续提升学校第二食堂在老师和同学们中的公关形象，提升名气。为庆祝活动顺利举行，二食堂举行为期三天的就餐优惠活动。

　　六、活动相关

　　1、时间：

　　20xx年1月xx日

　　2、地点：

　　江财麦庐园校区第二食堂广场

　　3、主题：

　　美食在校园，第二食堂等您参与

　　4、准备阶段：

　　沟通好学校和各部门人员，为活动的有序和有效的进行做好前期准备。

　　七、活动内容

　　（一）、活动方式： 举办一场厨艺大赛，邀请各地同学制作自己当地的美食，要求参赛者宣扬中华饮食文化的美食节。第二食堂并提供各地美食送给大家品尝，并且同时宣传文明用餐。

公关活动策划 篇7

　　活动名称：公关风采展

　　活动宗旨：我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的基本知识，提高广大会员参与活动的积极性，增强会员的公关素养。

　　活动主题：公关风采展，展现公关风采

　　活动内容：

　　1、我们以图片等方式向广大会员宣传公共关系的起源，发展以及一些基本原则等基础知识。如果赞助允许我们还将向会员分发知识手册。

　　2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的.公关礼仪，使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性。

　　活动目的：

　　1、普及基本的公关知识，根据会员大会的情况，会员们不具备基本的公关知识。

　　2、采用活泼有趣的形式，传授使用的生活技巧，提高广大会员对协会活动的信心和兴趣。

　　参与对象：协会新老会员

　　活动安排

　　公关图片展

　　预期时间：4月10日-15日

　　预期地点：博园主干道和荟园主干道

　　活动安排：博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单

　　组织人员安排：负责人：黄飞参与者：协会其他骨干成员

　　公关仪表礼仪讲座

　　预期时间：4月11日晚7：00

　　预期地点：三教B205

　　活动安排：邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。

　　组织人员安排：负责人：黄飞参与者：协会所有骨干成员

　　宣传计划

　　公关图片展不采用宣传，因为它本身就是一种宣传方式。

　　仪表礼仪讲座宣传：手绘海报，3次*3张=9份

　　手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏

　　财务计划

公关活动策划 篇8

　　一 活动背景

　　中国自古以来乃礼仪之邦。我们当代大学生更应该培养良好修养，传承民族优良传统，学习公关礼仪知识。现在，让我们来展现风采，释放青春，来展示自己的优美姿态，发挥自己的`智慧聪明，迎接我们良好的未来…

　　二 活动内容

　　为了丰富我校大学生的精彩课外生活，让学子们一起学习公关礼仪知识，加强个人修养素质与气质的培养，使我们在日常为人处世和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象！

　　三 活动主题

　　以礼相迎 公关达人大赛

　　四 活动时间

　　初赛；xx年3月末

　　复赛；xx年4月上旬

　　决赛：xx年4月中旬

　　五 活动地点

　　复赛：跬步楼1115

　　决赛：风雨篮球场

　　六 参与对象

　　全校学生

　　七 活动流程

　　初赛：由各系推荐适合人选至少3人，选手男女比例最好是1:1,

　　条件：仪表，举止，表情，服饰以及待人接物符合礼仪要求（男生170以上，女生160以上）

　　复赛：1.职业装（开场）

　　2.才艺表演

　　3.以礼相待

　　4.公关礼仪

　　决赛：1.校园交际舞

　　2.以礼相迎

　　3.我型我秀

　　4.给力环节

　　八 准备工作

　　1.在校园大范围派发传单，展示大幅海报，教室板报宣传。

　　2.在学区设摊点宣传，报名，并对现场报名者进行解说。

　　九 活动评分

　　以各环节累计的形式最终淘汰选手是其能够更加全面的评定改选手。

　　十 活动经费预算

　　1. 横幅 8条 400元

　　2. 宣传海报 8张 200元

　　3. 舞台背景1张 600元

　　4. 舞台灯光音响设备 1000元

　　5. 主持人及演员化妆 200元

　　6 礼品 300元

　　7 流动资金 500元

　　总计：3200元

　　策划书：萍乡高专校学生会

　　xx年3月1日